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摘要： 今天你看廣告了嗎？

54部劇植入191家品牌，但一半品牌并未押對寶        

不查不知道，娛樂資本論發(fā)現(xiàn)在2017上半年播出的54部電視劇中，植入品牌共有191個，合作次數(shù)達到219次，相當于每部電視劇平均擁有4次植入。相比去年電視劇總體植入404次，今年上半年達到了去年全年的56%，植入次數(shù)略有提升。

54部劇植入191家品牌，但一半品牌并未押對寶        

這說明什么？說明品牌主爸爸越來越有錢了啊！

當然，這么多植入有一些令人印象深刻，也有的看完內心奔騰草泥馬。娛樂資本論這就為各位看官梳理2017上半年十大衛(wèi)視電視劇的植入情況，幾家歡喜幾家愁，看看以下數(shù)據(jù)就清楚咯~

一葉子稱霸古裝劇，“酒藥”品牌植入成風

作為剛需的衣食住行類品牌，在電視劇廣告投放上比較愿意花錢。美妝類品牌在電視劇植入領域競爭激烈，植入次數(shù)是最多的，而且在《歡樂頌2》、《深夜食堂》、《求婚大作戰(zhàn)》等多部劇中都打破“競品排他”的限制。

54部劇植入191家品牌，但一半品牌并未押對寶        

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汽車品牌同樣壓力山大，需要在細分市場吸引用戶眼球。像《我的前半生》中，針對幾個主角不同的收入水平而細化了植入品牌的不同類型，寶馬一個品牌在這部劇中植入了三款車型，分別是靳東（賀涵）、袁泉（唐晶）和雷佳音（陳俊生）三人的座駕，價錢分別是100萬、27~50萬和43~78萬，身為“獵聘網”（有臺詞植入）每天都在挖的高管型人才，賀涵開一輛100萬的車也是很正常的啦~

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上半年最喪心病狂，哦不，在電視劇植入上投入最多的竟然不是統(tǒng)一方便面，而是上海上美化妝品有限公司，上半年在衛(wèi)視電視劇中做了8次植入。上美聽起來并不熟悉，但旗下的品牌韓束、吾尊、一葉子、索薇婭等都是比較知名的大眾化妝品。

藥業(yè)龍頭三九集團也以5次植入力壓統(tǒng)一，就像《深夜食堂》讓人們一言不合就吃方便面一樣（點擊藍字復習），三九也在《外科風云》里格外風光，雖然沒有口播“三九”品牌，但特寫、劇情植入、花字廣告統(tǒng)統(tǒng)用上了，藥品植入醫(yī)療劇相對來講也不算太違和。

54部劇植入191家品牌，但一半品牌并未押對寶        

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另一個值得注意的現(xiàn)象是酒類品牌植入的增多，比如《三生三世》中的桃花醉，《歡樂頌2》中的悠蜜，《深夜食堂》中的江小白、百威等，有的與劇情結合不錯，令觀眾印象深刻并引發(fā)購買欲；也有的就完全是硬廣，像是《老爸當家》中的鴻茅藥酒，在劇中被當做送禮必備，還時不時地“念”出配方療效，這和電視導購有啥區(qū)別？

54部劇植入191家品牌，但一半品牌并未押對寶        

上面的圖表主要羅列以集團統(tǒng)計的植入排名，如果按照單個品牌，就不得不提到“植入三劍客”一葉子、百草味和唯品會，相信上半年追劇的朋友，會被這三大品牌刷屏。

54部劇植入191家品牌，但一半品牌并未押對寶        

三大品牌在植入上各有特色：一葉子似乎偏好古裝劇植入，一會兒是《擇天記》中的面膜，一會兒又變成《孤芳不自賞》中的西域進貢保濕露；唯品會植入喜歡“軟硬兼施”，在《歡樂頌2》中過度曝光，在《楚喬傳》里則化身“唯品閣”，掌柜叫“唯掌柜”，推銷貨品的同時也傳遞了機密暗語，讓人覺得沒毛病。

百草味的志向顯然是四海八荒，從《三生三世》中百草園的仙果，到《繼承人》中蔣欣不離口的零食，最近熱播的《我的前半生》不僅植入抱抱果，連百草味老板都請出來了，負責給男女主做感情調停，背景還有代言人楊洋亂入，河豚君真是大寫的服！

54部劇植入191家品牌，但一半品牌并未押對寶        

爆款劇植入多？一半品牌并未押對寶

換個維度看，上半年有哪些電視劇受到品牌主的青睞呢？河豚君整理了植入數(shù)量最多的電視劇TOP10：

54部劇植入191家品牌，但一半品牌并未押對寶        

其中90%左右的植入，都發(fā)生在現(xiàn)代劇，年代戲由于各種時代限定以及收視天花板，似乎不太容易找到合適的植入品牌。

54部劇植入191家品牌，但一半品牌并未押對寶        

而古裝劇特別容易得到化妝品、護膚品品牌的喜愛，越來越多像佰草集、一葉子等國產品牌扎堆古裝劇。

總的來說，品牌主會青睞哪些電視劇或者怎樣的植入形式？據(jù)河豚君了解，基本有以下幾點：

一是頭部資源，有爆款賣相的電視劇，因此像《歡樂頌2》這樣前作火爆的續(xù)集，難免會成為各家爭搶的對象（點擊藍字復習）；

二是植入創(chuàng)意具備話題度，能夠將品牌營銷從劇中照進現(xiàn)實。

三是制作方團隊能與品牌方默契配合，確保植入品質，提升聯(lián)合營銷效果。比如一葉子方面就曾提到，《三生三世》劇方為了做好植入，專門找美工老師為品牌定制適合古裝劇拍攝的的瓶子。《夏至未至》中的可口可樂，則配合這款青春愛情劇推出可口可樂密語瓶，方便觀眾和劇中主角們一樣秀恩愛撒狗糧。

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四是植入橋段與劇情貼合。比如《夏至未至》里，傅小司和其父親手忙腳亂做蛋炒飯未果，遂決定“還是吃老壇酸菜最方便”，兩個四體不勤五谷不分的大男人活靈活現(xiàn)，適時引入的泡面也不那么讓人反感，是不是比《深夜食堂》的“泡面三姐妹”好多了？

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一般而言我們傾向于認為，越是爆款劇合作的品牌就越多。從上半年的電視劇來看，大家是否押對寶了呢？

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如果以電視劇的收視率為衡量標準，似乎有不少品牌主失算了，比如《深夜食堂》、《求婚大作戰(zhàn)》、《老爸當家》等劇均植入了10個以上品牌，但這些劇平均收視率僅在0.5％左右，網播量也并不突出，可謂是性價比不太高，而且不少品牌植入效果不好，缺少話題討論度。

比較極端的例子是《深夜食堂》中植入的安居客，在電視劇開播后百度指數(shù)月均值反而下降了2673。

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圖片來源：數(shù)說故事

而《夏至未至》《三生三世》《楚喬傳》幾部熱播劇收視均破1％，但品牌植入數(shù)量卻不超過10個，在性價比上占優(yōu)。像古裝劇由于考慮到違和感，在植入手法上會更為新穎，中插小劇場以及花式彈幕植入，很能激發(fā)觀眾的嗨點。

比如《楚喬傳》開篇趙麗穎飾演的女奴被狼群圍攻，配合劇情彈出華強方特的廣告，讓觀眾在緊張之余也會心一笑。

54部劇植入191家品牌，但一半品牌并未押對寶        

口播時代已過，腦洞大開中插廣告才是王道？

無違和感、融入劇情、觀眾反饋積極、有效提升轉化率，這樣的要求是幾乎每個品牌方想要達到的植入結果。但現(xiàn)實是，同樣花了大價錢，有的品牌提升了美譽度，也有的反而自毀形象。

到底有哪些規(guī)律可循？通過觀察2017年上半年的電視劇植入，河豚君認為我們可以總結出一些趨勢：

1、植入不走尋常路，槽點有時候也是爆點。還記得《古劍奇譚》里這句經典的臺詞么，雖然雷，但一下子就成為了當年熱議的話題，板藍根梗差點被網友玩壞。

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如今品牌主自己也加入了吐槽陣營，《軍師聯(lián)盟》里溫碧泉動不動就讓大家補水，順帶還吐槽了一把司馬夫婦。

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更早之前《歡樂頌2》中的e代駕也反其道而行之，別人都是宣傳自家品牌多好，給e代駕安排的劇情卻是化身e代駕司機的王柏川，為女友沖動打人。聽起來不利于公司形象，不過后來有業(yè)內人士爆出，植入后e代駕的訂單量暴漲30%，可見“最冤金主”并不冤。

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2、克制帶來美感，無口播反而有效果。不盤點不知道，《外科風云》竟然有12個品牌植入，一切都因為這些牌子實在太低調了。全劇中真正用臺詞口播的品牌只有“猴菇米稀”，其他品牌大多都用畫面特寫等方式來展現(xiàn)，有的牌子（例如芙絲礦泉水），甚至都沒有給logo露出和特寫等權益，但因為劇集的熱度不斷走高，反而激發(fā)了不少觀眾自發(fā)去挖掘品牌。

河豚君也留意到其中一段有趣的廣告植入，同一個畫面里出現(xiàn)了漫咖啡和微鯨電視（正午陽光出品的好朋友~），而彈幕里網友們更感興趣的卻都聚焦在了漫咖啡上。

沒辦法，該咖啡連鎖店在戲外本身也已經做成了一個文化地標，其標志性的logo和取餐的小熊，都能讓人一下get到點，所以，植入雖好，也要線上線下配合得好呀~

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如果一定要使用口播，也需要找到比較好的結合點。例如《我的前半生》中，靳東主演的賀涵，與該角色捆綁的清一色都是高檔用品，其購入的別墅里，海爾智能家居會說“優(yōu)家歡迎主人回家”，精英人群的智能味兒聞起來真是撲鼻的清香……

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但同樣是這部劇，馬伊琍送母親“克麗緹娜”的護膚品，母親感嘆包裝很精致，這一句臺詞的上一句，還是高大上的LV包包，下一秒就切到了比較平民范兒的美容機構，真是令人大感懵X。

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3、巧用創(chuàng)意中插，互聯(lián)網產品在古裝劇中找到機遇。都說古裝劇很難做廣告植入，但入如今古裝劇的中插廣告已成為互聯(lián)網金融的天下，愛錢進、人人貸、向上金服、中業(yè)興融在《軍師聯(lián)盟》、《楚喬傳》、《擇天記》里各種亂入，頓時讓看劇的河豚君覺得自己好窮......

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比如《軍師聯(lián)盟》中的人人貸和悟空理財，兩個產品雖然互為競品，但都植入了《軍師聯(lián)盟》，且都制作了中插廣告小劇場。其中人人貸的小劇場由第七集就領便當?shù)摹肮巍鳖I銜，而中插廣告的劇情也是“郭嘉”身邊的將士為其慶祝在人人貸的第7個生日，兩個“7”相映成趣。

而且，郭嘉下線后，網友們還集體調侃：人人貸是不是要在《軍師聯(lián)盟》里換個代言人了？

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而悟空理財?shù)男鲈O計也頗有巧思，基本劇情設計是一個將軍在與眾將士商量“大戰(zhàn)在即，籌得的糧草如同雞肋、遠水難救近火”，然后適當引出“我有絕不雞肋的理財神器”，盡管理財產品是現(xiàn)代社會的產物，但劇情內在的關聯(lián)很強，所以這樣的植入也不算生硬。

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4、捆綁流量明星進行深度情景式植入。比較典型的是張藝興主演的《求婚大作戰(zhàn)》，即使收視或者口碑并不理想，但味全每日C結合劇中臺詞，設計了很多嚴小賴（張藝興劇中角色）的定制版果汁，主打“表白新神器——最新鮮的情書”的噱頭。對迷妹們而言，喝著和小賴學長同款的果汁，心里也如沐浴初戀般甜呢~據(jù)說銷量非常好，不少超市已斷貨。

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總之，期待下半年的電視劇植入能有更多新玩法，現(xiàn)在要是一部劇沒廣告，河豚君還真是不習慣了呢。

（廈門網站建設文章來自百度新聞）